Celem szkolenia jest doskonalenie kompetencji w zakresie tworzenia i wdrażania działań związanych z promocją i kreowaniem wizerunku firmy. Uczestnicy szkolenia poznają zasady budowania strategii PR i promocji. Ponadto w trakcie praktycznych warsztatów dokonają analizy obecnej strategii promocji oraz przećwiczą umiejętności wykorzystania różnych narzędzi PR i promocji dla celów budowania kampanii wizerunkowych.

Rola promocji i budowania wizerunku

• Wpływ wizerunku firmy na realizacje celów
• Cele i funkcje PR w promocji
• Kto odpowiada za PR i promocję
• Miejsce PR i promocji w strukturze organizacyjnej firmy
• Najczęstsze problemy we wdrażaniu działań PR i skutecznych narzędzi promocji organizacji

Analiza obecnej strategii promocji organizacji – warsztat i ćwiczenia

• Analiza obecnej strategii i celów strategicznych
• Analiza SWOT w obszarze promocji i PR organizacji
• Analiza dotychczasowych działań w kontekście grupy docelowej odbiorców i ich skuteczności
• Benchamarking- analiza dobrych praktyk jako źródło inspiracji
• Wykorzystanie kanałów- określenie  mocnych i słabych stron- media tradycyjne a media wirtualne

Komunikowanie się z odbiorcami przekazów PR/ Wybrane metody i narzędzie do kreowania wizerunku

• Projektowanie kampanii PR/promocji
• Kampania PR, a reklama i promocja (podobieństwa i różnice w planowaniu kampanii)
• Sposoby pozyskiwania informacji (opracowanie planu działania)
• Media relations
  – miejsce media relations w PR
  – narzędzia media relations
  – komunikaty prasowe

PR kryzysowy – reagowanie na trudne sytuacje, które negatywnie wpływają za PR szkoły

• Przewidywanie i diagnozowanie kryzysu- plan kryzysowy
• Elementy prawa prasowego- sprostowania i inne formy ochrony prawnej
• Niebezpieczeństwa komunikacji w Internecie

• Wykład interaktywny
• Dyskusja
• Warsztat grupowy
• Ćwiczenia indywidualne
• Studium przypadku
• Prezentacja