Badania fokusowe to nic innego jak tylko wywiady jakościowe połączone z obserwacją. Technika ta jest bardzo często używana w związku z marketingiem produktów. Warto jednak dodać, że stosowana bywa też w polityce. Na czym polega to badanie? W jednej sali zbieramy kilkanaście osób, które uczestniczą w moderowanej dyskusji na jakiś temat. Badane osoby zostają dobrane na podstawie związku z przedmiotem badania. Jakie są zalety tego typu analizy?